Quảng Cáo Thương Hiệu
Thời điểm nào doanh nghiệp cần chú trọng vào giá trị thương hiệu hơn sản phẩm?
Sản phẩm đương nhiên là giá trị cốt lõi của một công ty, nhưng khi đã đạt được độ chín muồi trong quá trình phát triển, hình ảnh và giá trị của thương hiệu doanh nghiệp mới là điều đáng lưu tâm nhất. Có nhận định cho rằng: “Cấp độ thương hiệu còn quan trọng more »
AB Inbev quyết mua lại thương hiệu SABMiller bằng mọi giá
Dường như thương vụ mua bán giữa hai thương hiệu bia này vẫn chưa thể đi đến hồi kết. Budweiser có thể tự xưng mình là ông vua trong thế giới bia, nhưng thực tế, chính ông chủ của hãng – thương hiệu bia Anheuser-Busch InBev của Bỉ mới nắm quyền quyết định trong tay more »
7 lời khuyên của ông tổ ngành quảng cáo có thể bạn chưa biết
Trong thế kỉ 20, David Ogilvy được mệnh danh là “Cha đẻ của quảng cáo” bởi tài năng truyền tải những thông điệp rõ ràng, niềm đam mê bất tận và những thành công đáng nể phục. Xuyên suốt sự nghiệp làm một nhà quảng cáo và copywriter, Ogilvy đã sáng tạo ra những chiến more »
Khi tiếp thị không chỉ là nhiệm vụ chức năng mà còn là trách nhiệm
Hãy quên tiếp thị (TT) là nhiệm vụ chức năng đi, bởi quyền lực của khách hàng (KH) ngày nay đã thay đổi! KH không còn trả tiền duy chỉ cho sản phẩm hay dịch vụ, mà cho toàn bộ hệ thống kinh doanh (KD). Cả hệ thống KD sẽ phải thỏa mãn nhu cầu more »
“Share a coke” – chiến dịch để đời của ông lớn Coca-Cola
Coca-Cola là một công ty nước giải khát đa quốc gia của Mỹ, chuyên sản xuất và tiếp thị các loại nước ngọt và nước ép không cồn. Đây là một trong những công ty đa quốc gia lớn nhất trên thế giới với không ít những chiến lược marketing đạt thành công vang dội. more »
Ngày nay, quảng cáo không còn phục vụ cho việc bán sản phẩm
Sự thay đổi nhận thức của người tiêu dùng với quảng cáo cùng với tầm quan trọng ngày càng tăng của nền tảng kỹ thuật số tiếp tục thức đẩy ranh giới của công nghiệp quảng cáo truyền thống ra khỏi khu vực an toàn của nó. Không ai có thể phủ nhận quảng cáo more »
